图书批发，开店技巧
您的位置：
| 图书借FLASH动画来宣传 | ||||||
| | ||||||
|
作者:feeshi.com 来自:飞石图书 时间:2007-3-3 | ||||||
|
今年年初，在上海世纪出版股份有限公司的经销商年会上，上海译文出版社为美国恐怖文学大师斯蒂芬·金的小说《手机》制作了Flash宣传片，给经销商代表留下了深刻印象。 上海译文出版社营销编辑尹晓冬说，如果在会上14家下属的出版社都依次展示各自的重点图书，这样的信息量对于与会者来说太大，代表们不可能完全记住每本新书。而上海译文社《手机》的Flash短片完全抓住了与会者的注意力，给他们留下了深刻的印象。年会上《手机》就得到过万册的订单，在北京图书订货会上，这则Flash短片在会场的大屏幕上滚动播放，会后马上又加印了1.5万册。会场工作人员刘金双也说，上海译文社提供的这个宣传片在众多的宣传片中显得十分特别。 尹晓冬为图书做宣传片最早从上海译文社推出的《最后的圣殿骑士》开始。《最后的圣殿骑士》的作者雷蒙德·库利是伦敦和洛杉矶的专职剧作家与制片人，同时他也是热播电视剧《军情五处》的制作人之一，库利的多重身份启发了尹晓冬。对于广大观众来说，电视、电影的宣传片已经司空见惯，但是为一本书来做宣传片的想法还是一次尝试。 与给电视、电影做宣传片不同，图书的文字内容难以提供丰富的视觉素材，而且出版业的投资规模也很难满足高额的费用。选择什么样的视觉形式来展现图书内容，引导读者阅读兴趣成为亟待解决的问题。最后尹晓冬决定选择通过Flash动画的形式来呈现这个宣传短片。 热门的电视、歌曲、电影都有自己Flash版本，还有专门的电视节目介绍优秀Flash动画作品。经过了几年的发展，我国的Flash动画已经拥有一批专业的制作者和忠实的拥护者。而Flash动画的制作成本有限。1分钟左右的Flash宣传片的制作费用大约为几千元，同时制作过程比较简单，能够保证在短时间内完成。《最后的圣殿骑士》的Flash宣传片在上海书展上播放后，取得了不错的效果。尹晓冬认为，Flash宣传片要具有一定的情节，并且能制造出一定的悬念，引起观者的兴趣。 现在尹晓冬把这两个Flash宣传短片放在了网络上，并且委托发行中心把这些短片作为宣传品配送给各大书城。尹晓冬认为，由于这两个Flash短片的题材限制，在封闭性场所的播放效果比开放性场所更好。她正在考虑借助手机下载等更多的传播方式，让更多的人可以看到这个短片。借助Flash短片宣传图书，对于出版社来说还处在尝试阶段，也许，对这种营销产品的传播途径和效果有进一步的评估之后，这种营销方式会逐渐成熟起来。 | ||||||
| [关闭窗口] [大 中 小] [打印] | ||||||
|
|
|
||||||
|
||||||