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| 文学图书进入类型出版时代 | ||||||
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作者:feeshi.com 来自:飞石图书 时间:2006-8-11 | ||||||
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类型文学成为文学图书市场独霸一方的诸侯，纯文学被逼迫到一块十分狭小的领域，文学图书市场的格局开始逐渐清晰。但仍缺乏原创领军作家和有一定规模的创作群体。 对大多数业者而言，青春文学、奇幻小说、悬疑小说、惊悚小说、新武侠、财经小说、少女文学……这些词汇几年前或许还是头一回听说，但今天，即使一个对新鲜事物不太敏感的人，恐怕也是耳熟能详了。几年来，这些词汇出现频率越来越高，不仅出版商乐此不疲地以此为标签推销自己的产品，读者也自觉或不自觉地逐渐分化成某一种或几种类型读物的忠实“粉丝”，受此影响，媒体在报道时和经销商在图书分类和码放上，都顺理成章地沿用了这些称谓。种种迹象似乎表明：中国的文学图书市场正在进入类型时代。 跑马圈地 著名文学评论家、资深图书策划人白烨认为，如果将文学图书市场比喻成一块大蛋糕，以往分享这块蛋糕的只有两类作品：一类是阳春白雪的纯文学，还有一类则是低俗的地摊文学。但近年来市场结构却发生了可谓翻天覆地的变化：由韩寒、郭敬明领军的青春文学，由丹·布朗、蔡骏领衔的悬疑小说，以斯坦的“鸡皮疙瘩”为代表的惊悚小说，由沧月、小椴掌门的新武侠，由郭妮、明晓溪坐镇的少女文学，还有新近涌现的《输赢》、《青瓷》、《灰商》等财经小说……仿佛一路路人马，从四面八方突袭而来，经过一场场纵横厮杀，仅数年工夫都各自成为文学图书市场独霸一方的诸侯，而过去市场的主角纯文学，则被逼迫到一块十分狭小的领域，几乎只有少数名家或者靠影视拉动的作品，才能在今天的市场上分得一杯羹。 白烨将近几年类型文学的异军突起比喻成跑马圈地。他认为，以往对中国的文学图书，只有评论家从学术上进行分类，而没有基于市场需求的细分，缺乏商业小说的传统；近几年随着一些概念的出现、普及，相应的类型文学如雨后春笋般迅速发展起来，文学图书市场的格局才开始逐渐清晰。 对于白烨的说法，业内也有一些不同的声音。 人民文学出版社副社长潘凯雄认为，类型化写作并不能算新鲜的事物，以往琼瑶、席绢为代表的言情小说，金庸、梁羽生为代表的武侠小说等，都可称得上是类型创作。只不过长期以来，文学界、出版界单一强调作品的个性、文学价值，而对类型写作或者商业写作重视不够、研究不够，此外，过去的类型也没有今天这么丰富。 北京共和联动图书公司总经理季晟康也认为，类型化的文学作品以往市场都有，但是处于一种混沌的状态，没有细分。现在在商业推动下，才逐渐开始细分。 尽管业内对类型文学的历史存在分歧，但近几年其迅猛发展的势头却是有目共睹的。上海译文出版社总编辑叶路说，改革开放初期，文学图书市场里纯文学一度销售十分火暴，但那不是常态，而是一种扫盲、补课的阶段。叶路认为，在任何社会，纯文学都只能是“小众”读物，类型文学才是文学书市场消费的主流。近几年类型文学图书市场的快速发展，是一件对社会有意义的事情。 一个合理的社会结构，其阶层构成应该是纺锤型的；合理的文学图书市场，其构成也应该是纺锤型的结构，即最高端纯文学和最低端地摊文学，都只占整个文学图书市场的一小部分，而市场的主体则应该是具有市场化或者说商业化特征的类型文学。 叶路告诉《出版商务周报》记者，上海译文社是类型文学的先行者，5年前就推出了“译文新流行”，当时在书的封面、书脊上标明“情感”、“侦探”、“悬疑”等字眼，陆续出版了20多种，不过当时无论书店，还是读者，都不太接受这些概念，市场没有完全成熟。而今天情况则相当不同，类型文学成为消费主流的各种征兆十分明显。该社出版的军事小说，销量就稳定在一个不错的状态，其中一些品种销量超过5万册。 大部分文艺社的选择 尽管目前类型文学的市场规模较数年前已今非昔比，而且在某些门类，品种已异常丰富，竞争也比较激烈，但业内仍普遍认为类型文学尚处于起步阶段，市场潜力远未充分发掘。 湖南文艺出版社副社长谢不周认为，原创力量的强弱可以作为类型文学发展是否成熟的一个标志。中国由于缺乏商业小说的传统，因此许多类型文学的写作者，都是从模仿和学习国外作家开始的；而相应的阅读习惯培养和读者群体的形成，也是从阅读国外作品开始。类型文学要想真正发展起来，需要出现带头作家，并且有一定规模的创作群体，在此基础上逐步扩大读者群体规模，形成稳定的细分市场。 叶路指出，在市场经济条件下，读者选择性越来越强，目前中国图书市场只有青春文学、悬疑小说、新武侠等少数类型文学形成规模，与出版业发达国家相比种类还非常有限；即使是已有的门类，也有进一步细分的可能，如欧美将侦探小说进一步分为硬汉侦探、女性侦探等。理论上讲，这种分类可以是无穷尽的，因此市场容量还有不断做大的空间。 叶路还认为，越来越多的文艺类出版机构会有意识地，或者在市场热点追逐过程中无意识地找到自己擅长的细分领域，在不同类型文学市场形成自己的特色和品牌。例如春风文艺社和上海人民社的青春文学，新世界社的新武侠等。而纯文学领域，据叶路观察和判断，将会被大多数文艺类出版社所放弃，只有少数有实力的或者有很深文学情结的出版商会坚守；而大部分文艺社最后会选择类型文学，这样才能与将来的文学图书市场纺锤型的结构相吻合。 关于叶路对未来文学出版业的判断，季晟康认为有一定的道理。在今天这个消费时代，文学图书的消费性充分彰显，并为读者熟悉和接受。 白烨也指出，现在很多读者是在“消费”而不是“阅读”图书。因此，出版商在产品内容选择上需要适应市场的这些变化。 季晟康还补充强调，人们“消费”图书的方式、途径等变化，也是值得出版商关注的。 尚需迈 过几道坎 在谈及文学市场进入类型时代这个话题的时候，记者能感觉到一些出版社的态度是有些羞羞答答的。 一位不愿透露姓名的出版社总编告诉《出版商务周报》记者，如果从阅读的角度、市场的角度谈类型文学，目前来看是比较合适的；但如果从出版社的角度、特别是从作家的角度，他认为现在还有不少障碍。“作家特别不愿意将自己分类。一些受众面较宽、深谙商业化写作之道的作家，特别忌讳人家说他是类型化或者商业化写作。不管是成熟的作家，还是80年后的写手，都是如此，他们非常看重自己文学上、艺术上的成就和地位。而出版社在推出自己的产品时，也往往喜欢强调其作品的文学价值、社会意义等”，该总编的说法代表当下一种普遍的心态。 季晟康指出，其实同样的障碍在西方出版业发达国家也一定程度存在，不过程度与国内略有不同。在欧美，一些类型文学作家努力使自己为主流文坛所接纳和认同，也取得了一些效果。随着类型文学在中国的发展，季晟康相信作家和出版社的态度会有所转变。 在国外一部分类型文学出版已经形成流水线作业，禾林小说就是比较典型的例子。国内也陆续出现过雪米莉以及今天郭妮等创作团队，但相对而言，不仅数量非常有限，而且合作内容也比较简单，还难以称得上真正商业意义上的流水线。 不少业内人士也表示，类型文学的发展尚需要借助媒体和渠道的力量。一种新的类型文学从出现到形成规模，并为市场广泛接受，需要媒体不断地宣讲、强化，也需要渠道协助推动。 但目前渠道的反应落后于市场的情况非常普遍。尽管青春文学、悬疑小说、新武侠等命名的图书专架已经在不少书店出现，但大多数卖场仍然是延续传统的分类。 而据一些出版社的经验，书店如果将青春文学、新武侠等图书分散到小说类别里，各种类型小说混在一起，销售情况往往不尽如人意，而一旦将这些图书“扎堆”销售，则增长非常明显。 | ||||||
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