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| 江湖走笔：原创文学网站之五大世家 | ||||||
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作者:feeshi.com 来自:飞石图书 时间:2004-12-13 | ||||||
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在金庸、古龙、梁羽生、温瑞安那一代武侠作家的小说里，人世间的一切都具备着"侠"的气质，空气里都弥漫着尚武的味道，颇令人热血沸腾。当我开始着手做这个"原创文学网站发展轨迹、运营状况、盈利模式以及其对文学的影响力"的选题时，脑子里首先想到的就是武林，武林世家--每一个原创文学网站，都像一个武林世家。每一个文学网站的站长，都像武林世家的门主，每一个文学网站的独特的风格，就像是武林世家的独门暗器，而网络上无数的网民，就是武林世家里的一分子，见证着磨砺，也见证着传奇。 于是，有了今天的原创文学网站之五大世家的故事，排名不分先后，它们不是文学网站的全部，但它们具有极强的代表性。 原创文学网站由何发展而来；在网站运作上有何进步；在盈利模式上有何突破；网民与驻站作家、驻站作家与网站、网站与出版社之间，是否已经形成完整价值链条；除了被并购与融资，文学网站是否能够依靠自身资源，达到"自救自强"的目的，文学网站对文学的影响何在……我们试图找到答案。 榕树世家 www.rongshuxia.com 古有孟尝君，今有榕树下 全称：榕树下 创立：1997年 是否盈利：否 隶属：贝塔斯曼 注册网民：300万 日均流量：20万（独立ip） 站长：路金波 网上ID李寻欢 编辑队伍：10人左右 形象代言人：孟尝君 从朱威廉到李寻欢 榕树下的历史，分为两个阶段--朱威廉时代与李寻欢时代。 朱威廉是一个传奇人物，他掘到了几桶金，1997年，做了一个个人网站，榕树下，意为"让绿葱葱的榕树的荫凉，庇护那些热爱文学的孩子们"（大抵如此，代表笔者个人观点）。1999年7月，当时的网络文学已经风起云涌，朱威廉请来了10余位网络文学作者，成立了公司，并为网站注册了顶级域名（www.rongshuxia.com）。当时，网易正在筹划文学大奖赛，为了打响榕树下的名号，2000年初朱威廉抢在网易之前也发起了文学大奖赛，并别出心裁地请到当时已经很有名气的李寻欢、安妮宝贝、邢育森、宁财神等网络写手当评委。由此，李寻欢开始了和榕树下的亲密接触，当年9月，李出任内容总监。 在李寻欢走马上任之前，朱威廉的梦想，是将榕树下网站做成一个网上的《收获》杂志--《收获》掌握网下的传统资源，而网上的作品，都来找榕树下。曾经造成巨大轰动的陆佑青的《死亡日记》，是榕树在大奖赛后的又一重大事件，此后榕树进入全盛时期，天下皆知。威廉想做一个大网站，希望每天有10万甚至到100万的投稿量，希望网上所有的好文章，都来榕树下。威廉梦想着垄断网络文学领域，不断提高榕树品牌的知名度。他曾经有机会用最贵的价格把榕树卖掉，但他没有。2000 年3月纳斯达克崩盘以后，对互联网公司而言，pageview已经过时，盈利模式变成最重要的东西。 9月，李寻欢的加盟让榕树换了另一种思路。大约所有的辉煌和虚幻的荣耀已经在最年轻的时候全部品尝过了，李寻欢的思路要理智现实得多。他知道，从1999年的29万到后来的100万到现在的8000万，网民的数量成几何级数增长，任何网站都没有实力垄断。在没有找到盈利点之前，为了控制网站运营成本，榕树大幅裁人，将自己卖给了贝塔斯曼。如今的榕树，不再强调网上《收获》的位置，弱化了编辑部的概念，不再需要注册用户向主系统投稿，他们开了文学社，给用户一个小空间，每年收取象征性的50元。至于每个文学社建设成什么样子，由用户决定。概而言之，榕树率先把中央集权变成广泛的承包制，让大家各取所需，他们不希望有个100人的编辑队伍，但是希望有100个在榕树旗下的文学社，这对榕树的品牌会进一步弱化，没有了更集权的更中央的声音。 榕树到如今还没有找到一个赚钱的模式，还在当作社区而不是一个盈利站点来建设。由于不能自负盈亏，所以每年都会从图书出版所赚到的份额中拨出大约100万，支撑着榕树下网站走下去。这100万大约包括主机的托管、编辑的费用、硬件的维护等。 李寻欢承认，榕树下需要更新的商业模式，这种模式，正在摸索，前途未知--他觉得，图书和网站之间，还有一部分预留的空间，那就是，榕树的作品很适合做杂志，而且榕树仍然有很知名的品牌，每天几千篇的质量数量稳定的投稿。榕树具备把这些作品保留的权利，具备找到作者的能力，因此，他畅想着，把榕树的作品，最终做成杂志。第一个项目是网站，第二个项目图书出版，在稳定前两者的基础上，第三个项目杂志终于有可能显山露水了2005年，榕树下极有可能抽出一部分精力做杂志，最终，最好的结果是有一个名字叫《榕树下》的杂志出现，这跟榕树的品牌形象、稿源都比较匹配，网站的价值、网站的生命力和品牌都将会更直接体现在杂志上。 | ||||||
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