图书批发，开店技巧
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| 旅游类图书转战小众市场 | ||||||
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作者:feeshi.com 来自:飞石图书 时间:2004-12-13 | ||||||
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“用手绘插图代替摄影图片来记忆旅行，于毫厘间传递旅行者的感觉”———在舞台设计家出身的妹尾河童新出版的“窥视系列”两部作品中，读者完全可以读出这样的另类味道。与上世纪80年代在日本引起的“窥视系列畅销热”一样，这位日籍作家的作品带给中国读者的，是旅行类图书的另一种新奇。 在《窥视印度》与《河童旅行素描本》中，读者可以看到一幅幅素描图景：城市、宫殿、庙宇、小巷、椰子摊，甚至有塔罗牌、微型镜、自动制面机……颇具情趣的是，几乎所有的图画都可以用四个字来形容———细致入微。在《窥视印度》中，妹尾有一幅加尔各答的饭店速写，从窗帘的色系，到壁纸的花样，甚至连水杯的直径，都清楚地收录在案。妹尾河童把旅行途中种种触及灵感之物，以轻快的笔触素描成图，配发简短的随笔。“文字无法表达就画，图画无法呈现的就以文字描述。” “其实，《窥视印度》和《河童旅行素描本》带给旅行书领域的，是观察角度的转变和品位的提升。”责编陈晓说。作为日本的著名舞台设计师，河童的作品触及了旁人看不见的角落，凡是看到古灵精怪的玩意儿，他当即驻足开始素描，有一次还差点被印度军官当做“间谍”处置。陈晓认为，“出版这类旅游书籍，正符合了三联书店的出版定位，既要求旅行者的记录是深刻的，同时又能展现文化品位。” 两本书出版一个月，便占据了三联榜单的前几位，创下了旅行类图书难得的佳绩。而早在年初，三联书店就以《厨师之旅》、《乡土中国》等涉足旅行图书的出版市场。三联书店的出版策划詹那达告诉记者，区别于市面上的旅行书籍，三联出版的这类图书，在更多意义上不能只称为旅行类图书，而更加强调生活方式带来的独特文化内涵，比如《乡土中国》，就属于人类学、社会学的田野研究范畴，关注封闭的小群体和亚文化状态。 除三联书店之外，更多的出版社已经看到了旅游图书潜在的市场魅力，一些策划和制作精良的旅游类图书成为排行榜上抢眼的畅销书，业绩骄人。中国青年出版社出版的《藏地牛皮书》两年间12次印刷，累计发行达11万册，而云南人民出版社的《丽江的柔软时光》出版不到1年就发行了6万册。一时间，“牛皮书系列”、“行走图书”等称谓的旅游类图书纷纷上市。 业内人士分析，目前的旅游类图书，主要集中在3个出版领域。首先是“到此一游”的观光式旅游书籍，主要是针对中老年人或公干出差顺便一游，此种书往往被称为“旅游指南”。 第二种是深度文化式旅游，旅行者关心的不仅仅是景点，更关注当地的民俗风情、历史文化，此种书人文色彩浓厚、收藏价值高。如陕西师范大学出版社北京策划中心最近继《梦幻旅游》世界卷、中国卷之后，又继续推出了“梦幻系列”之《知性之旅》，加进了更多的历史、文化思考，文字及用图更厚重。类似的还有中国轻工业出版社的《巴蜀羊皮书》、广东旅游出版社的《呼吸上海———雅痞的二十四小时》。 第三种是自助体验式旅游。源于上世纪60年代末70年代初一部分西方叛逆青年跋涉东方寻找精神归宿的嬉皮运动。特立独行的自助游，旅途中不求舒适享受，甚至带点儿自虐的“背包族”。在行走中寻求真我的青年，使远足变成了一种人生状态。目的地不是重点，关键是在路上。这种“驴友”群体的出现真正意义上刺激了旅游类图书出版的实用性和原创性以及时尚化、多元化。加之网络的发展，民间写作的兴起，主体原创性在旅游类图书中得到充分张扬。如广西人民出版社今年推出的《在西街快乐中毒》、《在西街遇见爱情》，以“快乐阅读”为创作理念，体验的现场感与感觉的虚拟化交互运用，实现人与山水的相互交融。 有专家预测，随着旅游方式的转变，后两种书籍在市场潜力方面将有更乐观的发展趋势———小众化将成为市场主导方向。“目前市场上的旅游图书种类繁多，但是市场上依然缺乏有编辑创意色彩的旅游书籍。”陈晓认为，那种带有时尚色彩甚至可以是为白领阶层专门打造的旅游图书，会在出版市场上有更大的立足之地。 在中国青年出版总社文教分社副总编辑林栋看来，无法保证旅行资料的准确性，是当前许多旅行书籍的瓶颈。不少作者没有经过实地考察就出版书籍，很难推陈出新。“除此之外，市场上缺乏的旅游书籍，是真正为‘背包族’服务的自助类和探险类书籍，记录攀岩、漂流等年轻人喜欢的运动，正好是这类图书接近性的优势所在。” 来自中国青年出版社的市场反馈显示：旅游类图书中的畅销书，多以自助旅行和探险旅行类为主。该社前段时间出版的《父子驴友》，以一对普通父子三年暑假徒步走长城为素材，引发网上“驴友”群体的探讨热潮，带来了新的自助旅行图书的风行。 林栋在接受记者采访时说：“目前出版社正是看中年轻一族探险旅行的热情，因此从纯旅游攻略转向复合型发展。很难仅仅出版旅游指南类的书了，目前旅游类图书吸引的读者，也正是那些对探险和自助感兴趣的年轻人。” 而来自出版界的消息是，没有哪几家出版社能控制旅游图书市场成为领头雁，而也难有哪本书能达到《藏地牛皮书》的销量，大多只是简单的行走路线的重复。 “我们一直在关注‘背包族’群体的动向。”詹那达坦言。对和他一样的众多出版人来说，“背包族”是颇受出版社青睐的新兴群体。“远足变成了一种人生状态。”———正是途中来自个人感觉的抒发，令他们的行文风格带有“嬉皮”的味道。 比关注更实在的，是出版社已经开始的旅行前策划。据了解，国外的旅行图书发行链条中，比较成熟的出版模式是：由大型旅游机构、大型出版社投资，针对特定线路进行先期策划，请一些资深的旅游作者深入当地走一遍，详细地记录、核实各种数据，每年更新一次。陈晓透露说：“三联书店的下一部旅行作品，很可能就是一位新加坡女孩的法国见闻录。4个月在普罗旺斯的生活，希望能在葡萄酒文化浓郁的欧陆，打造出一部有深刻思想的旅行记。” | ||||||
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